Bueno, paso rápido para compartir estos 3 casos que recientemente ganaron Grand Prix en Cannes y me parecen geniales.
El primero es el caso de las barras rumanas ROM que ganaron en Direct y Promo & Activation, con una campaña muy jugada creada por McCann Erikson Bucarest
Rom es la barra de chocolate Rumana, vendría a ser el producto Rumano como podría ser la Quilmes acá (aunque sabemos que ya no es Argentina), el envoltorio tiene la bandera de Rumania y es como un ícono cultural. Los tipos vieron que había un problema, Rumania está para atrás y el patriotismo parece una causa perdida, a los jóvenes todo les chupa un huevo y se quieren ir del país, me perdí en el relato y no sé de qué país hablaba, ah sí, claro, Rumania, bueno, la cosa es que Rom decidió tocarles un poco el orto a los Rumanos y hacer de cuenta que ahora Rom era Yanky.
Le cambiaron el envoltorio, sacaron avisos en inglés, hicieron una movida bien grande con este ícono cultural y la gente se volvió loca, se armaron debates, quejas, páginas de facebook, videos en youtube y a la semana Rom comunicó que era todo mentira, que la barra seguía siendo rumana y que !! Viva Rumania y la mar en coche!!.
Jodido, arriesgado pero grande, acá el video con el caso:
El segundo caso es más simpático y se trata de la campaña que hizo Cheil Worldwide para Homeplus y ganó Grand Prix en Media.
¿Cómo competir contra otro hipermercado cuando el otro tiene más locales? Ante ese desafío, la idea fue llevar el hábito de comprar donde usualmente no compramos.
Colocaron gráficas en el subte con los productos para que la gente los fotografíe, elija y compre. De esa manera aumentaron la cantidad de locales de una forma gráfica y virtual.
Y por último, el más simpático de todos está Pay with a tweet de R/GA para Inovative Thunder quien compartió el Grand Prix en Cyber con otros casos geniales como el de Old Spice y el del lanzamiento del disco de los Arcade Fire por Google.
En el video se explica muy bien de qué se trata pero en pocas palabras, en épocas donde la descarga por internet y la propiedad sobre nuestros productos cambió, los grandes saben cómo adaptarse, ya veíamos el caso de Kaiser Chief y muchos otros que se adaptan a esta nueva comunidad, Pay whit a tweet propone una nueva metodología de pago, no con dinero sino con el valor de las redes sociales.
Seguiremos viendo qué pasa en Cannes y descubriendo grandes cosas para ver.
Salú!
6.24.2011
6.21.2011
Grand Prix Outdoor - Droga5 para Bing
El lunes pasado comenzaron los Cannes Lions y ya tenemos los primeros Grand Prix, el más comentado hasta ahora es el que se llevó Droga5 para Bing, el buscador de Microsoft.
Los Grandes Premios de Radio y Media no los busqué mucho pero sólo para comentarlo quedaron en manos de Net-Work BBDO Sudáfrica por su campaña para Mercedez Benz, en Radio, y Cheil Worldwide por Homeplus Subway virtual store para Tesco, en Media (todo esto lo saqué de Adlatina)
En el caso de Outdoor aparece un nuevo ejemplo de cómo las categorías se empiezan a entremezclar y se hace más difícil pensar campañas premiadas mundialmente que no apunten a la ayuda de lo digital para tomar fuerza.
La acción que hizo Droga5 para lanzar el libro de Jay-Z sin dudas plantea una ruptura entre la categoría Outdoor, en la cual utiliza el medio justamente como medio para que la gente construya el producto final mediante el buscador de internet que nunca pienso usar en mi vida.
Cada página fue colocada en un lugar estrategicamente pensado y estrategicamente dispuesto, una acción enorme que impacta no sólo en cuanto a lo que mostraron sino en cuanto a lo que lograron: que mucha gente cuando escuche Bing piense en un buscador y no en Chandler.
Los Grandes Premios de Radio y Media no los busqué mucho pero sólo para comentarlo quedaron en manos de Net-Work BBDO Sudáfrica por su campaña para Mercedez Benz, en Radio, y Cheil Worldwide por Homeplus Subway virtual store para Tesco, en Media (todo esto lo saqué de Adlatina)
En el caso de Outdoor aparece un nuevo ejemplo de cómo las categorías se empiezan a entremezclar y se hace más difícil pensar campañas premiadas mundialmente que no apunten a la ayuda de lo digital para tomar fuerza.
La acción que hizo Droga5 para lanzar el libro de Jay-Z sin dudas plantea una ruptura entre la categoría Outdoor, en la cual utiliza el medio justamente como medio para que la gente construya el producto final mediante el buscador de internet que nunca pienso usar en mi vida.
Cada página fue colocada en un lugar estrategicamente pensado y estrategicamente dispuesto, una acción enorme que impacta no sólo en cuanto a lo que mostraron sino en cuanto a lo que lograron: que mucha gente cuando escuche Bing piense en un buscador y no en Chandler.
6.12.2011
República Popular de Corinthians
Hace un tiempo encontré este caso genial que realizó F/Nazca Saatchi and Saatchi Brasil para el Corinthians de Brasil y si bien no es muy nuevo no podía dejar de compartirlo.
La acción es simplemente genial, para conmemorar los 100 años del club de fútbol Corinthians fundaron la República Popular de Corinthians, una nación con más de 30M de ciudadanos. Y para ser reconocida como tal crearon absolutamente todo, Ley Corinthiana, Documentos, Certificados de nacimiento, Pasaportes, Bandera, Proceres, Dinero, Embajada itinerante y hasta Carta de Amnistía para extranjeros.
Una nación gigante como la misma campaña.
Al caso lo descubrí en B9 dónde comentaban que fue ganador del premio "Idea del año" entre todas las campañas de las agencias Saatchi and Saatchi del mundo, superando al Friend Recovery de Del Campo Nazca y al "Welcome Back" para T-Mobile que comenté el año pasado.
Y también nos mostraban el caso completo contando todo lo que lograron con la campaña.
Simplemente genial.
La acción es simplemente genial, para conmemorar los 100 años del club de fútbol Corinthians fundaron la República Popular de Corinthians, una nación con más de 30M de ciudadanos. Y para ser reconocida como tal crearon absolutamente todo, Ley Corinthiana, Documentos, Certificados de nacimiento, Pasaportes, Bandera, Proceres, Dinero, Embajada itinerante y hasta Carta de Amnistía para extranjeros.
Una nación gigante como la misma campaña.
Al caso lo descubrí en B9 dónde comentaban que fue ganador del premio "Idea del año" entre todas las campañas de las agencias Saatchi and Saatchi del mundo, superando al Friend Recovery de Del Campo Nazca y al "Welcome Back" para T-Mobile que comenté el año pasado.
Y también nos mostraban el caso completo contando todo lo que lograron con la campaña.
Simplemente genial.
6.08.2011
Do Re Prip - El corto, el documental, la historia.
Hoy me topé con la nueva campaña de Madre para Nextel y me gustó toparme con ella. Se trata de un corto, un documental, una historia como bien definen en DoRePrip.com.
Y vuelvo a insistir con que esto es lo que más me gusta de la publicidad, cuando las agencias hacen cosas para que las marcas nos caigan bien y la mejor forma de hacerlo es mediante el entretenimiento.
Para eso Madre juntó diferentes músicos callejeros y los invitó a sacar un cover de Kiss, una vez listo se fueron a dar una gira por el país presentando el tema y viajando, gracias a Nextel.
La gira, el tema, la historia la cuentan asi:
Me encantó la mixtura que alcanzaron con los músicos y como lograron plasmar todo el estilo Rock-and-roll-road-trip en este video de 14 minutos.
En la página de la campaña podemos encontrar la presentación de cada uno de los músicos y el lugar donde podemos verlos y escucharlos.
Asi nos cruzamos con la Banda Verde, gipsy y klezmer desde Rosario; con Jackie, una chelista del subte A; Mariano, un gaitero de plaza San Martín; Lazinhio, un brasilero con toda la actitud que canta en el E; a los FolkHop, realmente un hallazgo, un cuarteto de folklore y hip hop que están en el Mitre y por último al violinista que me crucé toda la vida en el subte B, ahora sé que se llama Julian y cuando lo vea le voy a decir que lo vi en la tele, aunque lo vi en internet pero uno dice que lo vió en la tele y es lo mismo.
Si tienen ganas de más, también pueden ver la grabación en el estudio del tema de Kiss que terminaron versionando con un " Aaaah, guana rockanrro onaaaa" increíble de los Folkloristas de Folk-Hop.
La campaña la encontré en la bombonera creativa y simplemente me encantó.
Salú!
Y vuelvo a insistir con que esto es lo que más me gusta de la publicidad, cuando las agencias hacen cosas para que las marcas nos caigan bien y la mejor forma de hacerlo es mediante el entretenimiento.
Para eso Madre juntó diferentes músicos callejeros y los invitó a sacar un cover de Kiss, una vez listo se fueron a dar una gira por el país presentando el tema y viajando, gracias a Nextel.
La gira, el tema, la historia la cuentan asi:
Me encantó la mixtura que alcanzaron con los músicos y como lograron plasmar todo el estilo Rock-and-roll-road-trip en este video de 14 minutos.
En la página de la campaña podemos encontrar la presentación de cada uno de los músicos y el lugar donde podemos verlos y escucharlos.
Asi nos cruzamos con la Banda Verde, gipsy y klezmer desde Rosario; con Jackie, una chelista del subte A; Mariano, un gaitero de plaza San Martín; Lazinhio, un brasilero con toda la actitud que canta en el E; a los FolkHop, realmente un hallazgo, un cuarteto de folklore y hip hop que están en el Mitre y por último al violinista que me crucé toda la vida en el subte B, ahora sé que se llama Julian y cuando lo vea le voy a decir que lo vi en la tele, aunque lo vi en internet pero uno dice que lo vió en la tele y es lo mismo.
Si tienen ganas de más, también pueden ver la grabación en el estudio del tema de Kiss que terminaron versionando con un " Aaaah, guana rockanrro onaaaa" increíble de los Folkloristas de Folk-Hop.
La campaña la encontré en la bombonera creativa y simplemente me encantó.
Salú!
6.07.2011
Kaiser Chiefs y un Gran album
El otro día leía en la revista Orsai un muy buen texto de David Bravo sobre la Ley Sinde en España y la situación actual del uso de las nuevas tecnologías para el intercambio de productos que hasta ahora manejaban a total discreción las grandes discográficas, productoras y editoriales multinacionales.
David Bravo dejaba en claro que el contexto ha cambiado, que debemos adaptarnos a este nuevo escenario y no combatirlo con leyes impotente y sin sentido, "que debemos celebrar este invento, ponerlo al alcance de todos para que se copie cuanto más mejor y centrarnos únicamente en la cuestión de cómo podemos sostener entre todos al que produce, no por una razón de equidad o justicia sino por nuestro mero interés particular en que sigan produciendo para tener asi algo que copiar".
Hoy me cruce con un caso perfecto en el que el artista ha sabido adaptarse, usando las nuevas tecnologías y buscando la forma de seguir produciendo, de la mejor manera posible.
Kaiser Chiefs es una banda británica que para promocionar su nuevo album generó una plataforma interactiva en la que cualquier usuario puede customizar su propio album y venderlo.
El usuario se convierte en productor cuando ingresa a la página, elige 10 de 20 temas, diseña el arte de tapa, paga 7.50 Euros, lo descarga y pone su disco a la venta, por cada disco personalizado que se vende, ese usuario gana 1 euro, Kaiser Chief gana por todos lados.
La idea es genial, de la mano de lo que suele hacer Radiohead cuando lanza sus discos, y no es más que otra clara patada en la frente de aquellos que se empeñan en evitar aceptar que los tiempos cambiaron y como siempre, hay que adaptarse.
El trabajo fue realizado por Wieden + Kenedy London y yo lo vi en I love New Work.
David Bravo dejaba en claro que el contexto ha cambiado, que debemos adaptarnos a este nuevo escenario y no combatirlo con leyes impotente y sin sentido, "que debemos celebrar este invento, ponerlo al alcance de todos para que se copie cuanto más mejor y centrarnos únicamente en la cuestión de cómo podemos sostener entre todos al que produce, no por una razón de equidad o justicia sino por nuestro mero interés particular en que sigan produciendo para tener asi algo que copiar".
Hoy me cruce con un caso perfecto en el que el artista ha sabido adaptarse, usando las nuevas tecnologías y buscando la forma de seguir produciendo, de la mejor manera posible.
Kaiser Chiefs es una banda británica que para promocionar su nuevo album generó una plataforma interactiva en la que cualquier usuario puede customizar su propio album y venderlo.
El usuario se convierte en productor cuando ingresa a la página, elige 10 de 20 temas, diseña el arte de tapa, paga 7.50 Euros, lo descarga y pone su disco a la venta, por cada disco personalizado que se vende, ese usuario gana 1 euro, Kaiser Chief gana por todos lados.
La idea es genial, de la mano de lo que suele hacer Radiohead cuando lanza sus discos, y no es más que otra clara patada en la frente de aquellos que se empeñan en evitar aceptar que los tiempos cambiaron y como siempre, hay que adaptarse.
El trabajo fue realizado por Wieden + Kenedy London y yo lo vi en I love New Work.
Doná una palabra para Unisef
Una simple idea para incentivar a la gente a donar plata para Unisef y a los niños con necesidad de educación. Doná una palabra.
La idea fue desarrollada por dos alumnas del Miami Ad School.
A mi, el video, me lo pasó ayer Nacho por mail.
La idea fue desarrollada por dos alumnas del Miami Ad School.
A mi, el video, me lo pasó ayer Nacho por mail.
6.04.2011
Project Imagin8ion
Acá la cosa no es tan simple como en el post anterior pero sí es igual de simpática.
La idea que tuvo Canon fue crear el Project Imagin8ion, un concurso en el que la gente debe subir fotos que inspirarán la realización de un cortometraje dirigido por Ron Howard.
Desde el canal de Youtube del proyecto encontramos la forma de subir nuestras fotos en 8 categorías distintas, Lugar, Tiempo, Personajes, Tono, Relaciones, Objetivo, Obstáculo y lo Desconocido. A su vez encontraremos el behind the scenes del trailer del proyecto y al mismo Howard aconsejando a los participantes.
La gente tiene tiempo hasta el 14 de Junio para subir su foto via facebook, flickr o directamente desde la página y las 8 fotos ganadoras inspirarán a Ron Howard para filmar el corto, los ocho ganadores viajarán a Nueva York para ver la Avant Premiere.
El proyecto es simpático y se sube a una movida que está creciendo que es la de hacer participe a los usuarios en la creación de contenidos, el caso más significativo fue el documental La vida en un día que organizó Youtube con la producción de Ridley Scott y la dirección de Kevin Macdonald.
Otro caso, fue el que encontré hace unos meses de la cervecera española Mahou, quienes crearon un corto de terror en el que los usuarios podían opinar, tomar decisiones y ser parte de la creación de esta historia. El corto fue dirigido por Jaume Balagueró y se puede ver directamente desde la página de la denominada Wikipeli.
Ojalá sigan apareciendo este tipo de proyectos en el que Grandes Creativos tengan la posibilidad de realizar películas con la humilde colaboración de Directores de cine.
Salú!
La idea que tuvo Canon fue crear el Project Imagin8ion, un concurso en el que la gente debe subir fotos que inspirarán la realización de un cortometraje dirigido por Ron Howard.
Desde el canal de Youtube del proyecto encontramos la forma de subir nuestras fotos en 8 categorías distintas, Lugar, Tiempo, Personajes, Tono, Relaciones, Objetivo, Obstáculo y lo Desconocido. A su vez encontraremos el behind the scenes del trailer del proyecto y al mismo Howard aconsejando a los participantes.
La gente tiene tiempo hasta el 14 de Junio para subir su foto via facebook, flickr o directamente desde la página y las 8 fotos ganadoras inspirarán a Ron Howard para filmar el corto, los ocho ganadores viajarán a Nueva York para ver la Avant Premiere.
El proyecto es simpático y se sube a una movida que está creciendo que es la de hacer participe a los usuarios en la creación de contenidos, el caso más significativo fue el documental La vida en un día que organizó Youtube con la producción de Ridley Scott y la dirección de Kevin Macdonald.
Otro caso, fue el que encontré hace unos meses de la cervecera española Mahou, quienes crearon un corto de terror en el que los usuarios podían opinar, tomar decisiones y ser parte de la creación de esta historia. El corto fue dirigido por Jaume Balagueró y se puede ver directamente desde la página de la denominada Wikipeli.
Ojalá sigan apareciendo este tipo de proyectos en el que Grandes Creativos tengan la posibilidad de realizar películas con la humilde colaboración de Directores de cine.
Salú!
Hasta un Toyota se para
La cosa es simple vi un comercial simpático en el Top 5 de Creativity y lo quería compartir.
El comercial està realizado por Saatchi & Saatchi Stockholm y dirigido por Tomas Jonsgarden.
El comercial està realizado por Saatchi & Saatchi Stockholm y dirigido por Tomas Jonsgarden.
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