Keep Walking

Cuando escuchamos Keep Walking no podemos evitar recordar a Johnnie Walker, es que el concepto que instauró la marca del tipito caminando es uno de los más fuertes y emblemáticos que pueden existir.
Alguien podría decir que incluso trasciende al producto, estamos hablando de whisky al fin de al cabo y no de marcas deportivas (Just do it, impossible is nothing) o de productos tecnológicamente revolucionarios (think different), sin embargo el concepto representa no solo a la marca sino a los hombres que consumen esa marca y su actitud ante la vida.
Ayer en Creativity-online veía el nuevo aviso de JW que tranquilamente podría estar firmado por Nike pero en cambio, está respaldado por el Keep Walking. Esto podría ser tranquilamente criticable, yo elijo decir que me gusta, que me inspira (es lo que busca) y con eso logra acercarme a la marca. A otros podría causarle incluso rechazo relacionar una bebida alcohólica con una historia de vida tan impresionante, a mi no me pasa, que se curtan.
Les dejo a continuación con la nueva publicidad del "caminante";

Y aprovechando que estamos hablando de los avisos de JW, les dejo uno del año pasado, que más que una publicidad parecería ser un institucional de la puta madre con la historia de una marca contada de la mejor manera por Robert Carlyle.

El responsable de estos avisos, es BBH London, una agencia que al investigarla no encontré cosas realmente increíbles (incluso encontré este aviso de mentos que me hizo acordar, salvando las distancias de costos de producción, a este aviso de halls) pero sin embargo no hay dudas que Johnnie Walker les cae bien.

Bueno, eso es todo, fui muy buenito en este post, voy a intentar equilibrar un poco. El que toma Johnnie Walker se la come.

Salu!

Un Profeta

En este post no sólo voy a sonar anacrónico sino que a su vez voy a hablar sin conocimiento de un tema que si bien me encanta y apasiona no conozco del todo como para andar dando opiniones, pero tampoco conozco tanto de todo lo que pueda llegar a postear asi que, ¿qué importa?. 

Por lo tanto, el tema de la falta de idoneidad me lo paso por las bolas pero para la "anacronicidad" voy a, simplemente, hacer de cuenta que no existe y este post es de hace un año atrás, ponele.

Asi que, hola qué tal?

Hoy quería hablarles de una película que vi hace un rato y me pareció impecable, tanto en la dirección, como en el guión y en las actuaciones , una verdadera joya.

Estoy hablando de "Un Profeta" la excelente película del director y guionista francés Jacques Audiard.

Podría describirles la película copiando el lenguaje eximio de los críticos de cine, pero no manejo los términos y mucho menos soy un crítico asi que simplemente les digo lo que a mi me pareció esta "cinta" (epa eh, ojo que algunas palabras las uso de taquito)

La película arranca con un áraba del que no sabemos nada, sólo que entró a la cárcel y no sabe mucho cómo carajo manejarse, el tipo parece perdido, casi que ni habla y de sopetón los capos de la carcel, los chorros mafiosos, que de ahora en más los llamaré corsos (porque asi los llaman en la película), lo obligan a matar a uno que también acaba de entrar. Ese crimen, esa responsabilidad va a ser el puntapié inicial para que este personaje vaya creciendo, cambiando y aprendiendo cuál es su rol, ese asesinato lo va a marcar para todo lo que siga. En las dos horas y media que dura la película vamos a ver la transición de este pibe que va encontrando su lugar en la cárcel gracias a la astucia, inteligencia y viveza criolla (?). La cosa es que en las dos horas y media ningún minuto te parece sobrar, todo está perfectamente medido para poder ir viviendo junto a El Djebena su transformación. 

La realidad de la cárcel, la mafia dentro y fuera de ella, el poder manejado por el que mejor sepa aprovechar las oportunidades, los planes, los engaños, las estrategias, todo es retratado de una manera escalofriante y detallada, impecable.

Mecho con alguna foto asi se parece a las crítitcas de verdad

El Djebena que les nombré recién es Tahar Rahim y sin mediar palabras el flaco la rompe, el personaje con su parsimonia y "falta de expresividad" te dice absolutamente de todo y muchas veces sin siquiera pronunciar una palabra, podemos verlos con miedo, soberbio, alucinando, llorando, corriendo, matando, de todas las maneras posibles y todo es interpretado de una manera superlativa, brillante , sin dudas que esta película sea grande es en parte, gracias al pibe.

Pero por otro lado también está el capo de la mafia Córsega, el que maneja la cárcel, el que se la sabe lunga y que también es interpretado de una forma increíble por Niels Arestrup, los contrapuntos con El Djebena son geniales y el perfil del personaje resulta totalmente creíble, sin dudas lo querés tener de amigo.

Acá va otra fotito, esta vez con los actores principales

Para no seguir aburriendo con halagos evidentes vamos resumiendo, no puedo evitar igualmente decirles que la fotografía y la música son perfectas, el ritmo que lleva la película me pareció excelente, un verdadero trabajo maestro de Audiard, director del que nunca había visto nada y ahora voy a empezar a investigar.

Puede que suene bastante adulador fundamentalista pero es que acabo de terminar de verla y de verdad me gustó, pero se ve que yo no fui el único sino que en el Festival de Cannes pensaron lo mismo en donde le dieron el  Gran Prix a mejor película.

Bueno, ahí fue mi crítica de esta película francesa que si les dieron ganas de verla pueden hacerlo clickeando acá, asi después me cuentan qué onda.

Eso es todo.

Salu!

Madre - Viejos - Mercado Libre

Hace poco les mostraba el primer aviso de Madre para Powerade, una nueva marca en las manos de Bayala y ahora resulta que otra marca más acude a esta agencia para hacer su comunicación, es el caso de Mercado Libre, el líder en e-commerce en Argentina que lanza su campaña "Viejos". Me iba a poner a hablar del concepto pero en Adlatina estaban las palabras de la empresa:


“MercadoLibre es el sitio de e-commerce más importante de Latinoamérica. Todos lo conocemos, todos sabemos para qué sirve y si alguna vez buscamos un número añejo de El Gráfico, un LCD a buen precio o un autógrafo de Pablo Alarcón, ahí estará. Pero si la variedad es un valor importante en un sitio de e-commerce, mucho antes lo son la confianza y la seguridad. En estos dos temas decidimos profundizar. Porque cuando se trata de nuestro dinero, todos tenemos ciertos cuidados. Y si se trata de poner el número de nuestra tarjeta y en Internet, esos cuidados se duplican”, sostuvieron desde Madre a la hora de presentar su nuevo trabajo para MercadoLibre, la campaña Viejos.

“Mercado Libre existe desde 1999, que en Internet es muchísimo tiempo. Así que, en vez de hablar de modernidad y futuro, decidimos hablar de nuestro pasado, o mejor dicho, de nuestra trayectoria y experiencia. Y para hacerlo, elegimos como embajadores a aquellos que más valoran la tradición, la confiabilidad y la seguridad: los viejos. A través de ellos y sus historias como usuarios de MercadoLibre, contamos que tenemos experiencia en compras y ventas y que estamos presentes desde el siglo pasado. Es decir, que somos viejos” comentó la empresa.

Ahora sí, les muestro los tres avisos de la campaña.

Viejo


China


Idiota


Yo sé que soy un perejil sino ya estaría laburando en una agencia y no sentado en mi casa tomando un café-con-leche, pero igual me animo a dar mi opinión de esta campaña que si bien se centra en un concepto fuerte no llega a tener el impacto que nos suele brindar Madre. Sí pueden ser un poco graciosa (el despertador karateca me lo compro) pero está claro que cuando se trata de una agencia que nos acostumbro a grandes campañas uno espera mucho más y la vara es más alta (igual si los tipos me escuchan me meten la vara en el culo, eso si, después de que me termino de tomar el café-con-leche).


Nos vemoo!

Hugo - Santo - Cepita

El otro día en twitter veía que comentaban que Coca-Cola iba a lanzar una nueva bebida con el respaldo de Cepita y cuando escuché el nombre pensé que me estaban gastando, la nueva bebida se llama Hugo y asi, sólo escuchando el nombre me parecía horrible, más cuando escuché, fuera de contexto, el claim que decía "el que barrena en leche y surfea en jugo" lo que me hizo pensar "esto no lo tomo ni en pedo" pero cuando me comentaron que Santo estaba haciendo la campaña de lanzamiento me cambió un poco la mirada.
Como los que leen el blog podrán notar, acá somos (no sé porque hablo en plural si yo soy uno) fanáticos de Santo y nos (otra vez) gusta mucho cualquier cosa que saquen pero en este caso me pareció particularmente interesante porque no es sólo una campaña con el toque de Santo sino directamente una marca. 
Esta nueva bebida me da a pensar que la gente de Coca-Cola fue a Santo y les dijo "miren tenemos una nueva bebida, que vendría a ser como el Ades pero con leche normal y que, nada, queremos vender, ustedes hagan todo" y ahí la agencia se encargo de ponerle el nombre, de buscar cómo presentarlo y de hacer la campaña. Y eso me parece genial.
La campaña en sí es muy divertida, empezó como campaña incognita de "Yo conozco a Hugo" que no la escuché hasta que se develó y los tipos lanzaron unos avisos cortitos en los que este tipo Hugo presenta la bebida que sacó. El hecho de personificar a la marca les permite jugar mucho con las redes sociales (página de hugo de facebook) asi como hicieron con tanta efectividad Madre con mamá Luchetti, veremos como le funciona a Santo y su Hugo.
Ah, ayer me compré un Hugo y me gustó, es una onda licuado de fruta chiquito.


Bueno, los dejo de aburrir con este análisis pedorro y les paso a mostrar los avisos.


Este soy yo


Fiesta (el que menos me gustó)


Tomate (esta es la mejor)




Y como rematesito les dejo la carta de presentacion de este tal Hugo.


Bueno, hola, mi nombre es Hugo y estoy muy emocionado porque esta es mi primer gacetilla de prensa. Por ahí para el que pueda estar leyendo esto, gente como Uds. que saben, eso sea medio nabo, pero para mí que no vengo del mundo de las gacetillas, está bueno. Sobre todo porque lo que estoy anunciando es el lanzamiento de mi producto, al que llamé “Yo conozco a Hugo, el que barrena en leche y surfea en jugo”. Básicamente porque está hecho con leche y con jugo y porque yo me llamo Hugo. Alguna gente me dijo que era un nombre muy largo, pero a mí me parece que la gente le va a decir Hugo, por eso le pedí a mi amiga Malena, que me diseñó los packs, que el Hugo lo ponga más grande que el resto, porque al principio estaba la palabra “Yo” más grande y la gente iba a decirle “Yo” a mi producto y por ahí quedaba medio egocéntrico yo. En cambio si se llama Hugo, no.
Bueno, ¿qué más? No sé, por ahí queda mal que lo diga yo pero son muy ricos, son como jugos pero más espesos porque tienen leche. Por eso no es un jugo… bueno no importa... Igual son muy ricos.
Viene en tres sabores: naranja-banana (que parecen dos sabores pero es uno porque los mezclé. No porque no daba tenerlos por separado, pero juntos son más ricos, (manzana y durazno). Vienen en varios envases, y todo esto se va a ver en mis propagandas televisivas y de afiches que yo mismo ideé, con la ayuda de mi mamá, mi abuela, mi novia Agustina, mis amigos, y la coordinación y asesoramiento de Marina Brook, que es la novia de mi amigo Juanchi, y que trabaja en marketing en Coca-Cola. Y también la gente de Santo, y también de Cepita. Y a Meri Moreno, de Coca-Cola. A todos ellos mi agradecimiento.
Bueno, la verdad que estoy muy contento. Ya se acerca el momento del lanzamiento, que vengo esperando desde hace más de un año, la verdad que estoy nervioso, ansioso, entusiasmado… Todo junto y bueno, ojalá a la gente le guste el producto y salga todo bien.


Cariños,
Hugo.

Fun Theory

La falta de regularidad en los post se debe a que un oso me comió el cerebro pero ya me lo estaban arreglando.
Para la rehabilitación me dijeron que suba cosas de a poquito y sin mucho esfuerzo asi que se me ocurrió hablar de la famosa campaña Fun Theory de VolskWagen que hizo DDB Stockholmn. La campaña salió hace un tiempo y servía para promocionar la nueva Blue Motion Tecnologies en los motores de VW, y lo hacían con esta teoría de que existe una solución feliz a cualquier problema.
En la página se podían ver los virales del tacho de basura sonoro, el juego de tirar la botella y el que mas me gustó, la Pianoescalera:



En la página también estaba la competencia para generar una nueva Fun Theory Idea y la competencia tuvo un ganador y ese ganador pudo llevar a cabo su idea, producidad por DDB y lanzada hace unos días demostrando que quedan muchas buenas ideas para intentar cambiar un poco las cosas.
Con ustedes la winning idea del Fun Theory contest, The speed camera Lottery:

I love Musical Flash mobs

Hoy es lunes y no encontré mejor manera de arrancar la semana que viendo una acción de T-Mobile con un Flash Mob musical que me puso de muy buen humor. La idea es muy divertida, no digo que sea increíblemente original pero no me importa, los flash mobs musicales me caen muy bien y punto.
Entonces me acordé el primero que vi y fue de Improv Everywhere, los especialistas en flash mobs, un musical en un supermercado contando una gran historia que comienza con un anana solitaria.



La verdad que me gustó mucho y me dieron muchas ganas de hacerlo en el Carrefour que tengo cerca pero cuando llegué a la parte de las frutas no tenían ananas y aparte había un gordo que me miraba mal. Sin embargo algún día cuando junte coraje, valentía y por lo menos 4 personas más voy a organizar alguno, asi que si alguien se prende avise, de paso les dejo el link con un par más asi se enganchan.

Pero, como decía en un principio, lo que me hizo arrancar bien la semana fue el flashmob musical que les quiero mostrar a continuación. La acción, llamada "The Welcome Back", la hicieron desde Saatchi and Saatchi London para T-Mobile y su concepto "Life`s for share" y la idea es simple, dar una cálida bienvenida porque eso es compartir la vida.

Ahora sí, The Welcome Back

Road to Endorphins, Powerade por Madre

Road to Endorphins es el primer aviso de Madre para Powerade, recién hoy vi que ya estaba en youtube asi que lo comparto.

Como tantas otras campañas, Madre vuelve a tomar a la marca y la hace protagonista de la historia, usa el nombre para distinguir su fuerte y genera un concepto, en este caso "Feel your Power", y con ese trabajo realizan un comercial conciso y certero.

Seguramente este sea le primero de varios avisos para Powerade que realicen Bayala y compañía.

En Adlatina, la agencia resumió su planeamiento de la estrategia de esta manera: 

“El despertador suena a las 7 AM. Te levantás, desayunás bien, te hidratás y salís. Pero no para el trabajo, salís a entrenar. Eso, ya es digno de un premio. Pero no termina ahí, recién empezás, esto es la entrada en calor. 7:10 AM, te faltan unos 35, 40 minutos para llegar a los 10 kilómetros. Y sólo cuando llegues al último kilómetro, cuando estés a unos 5 minutos de terminar, ahí es cuando el cuerpo te va a premiar, ahí es cuando el cuerpo te dice: tomá madrugador, acá tenés una buena y merecida descarga de endorfinas. Para llegar ahí, hay que estar bien hidratado, y para eso nada mejor que Powerade, que en su nombre encierra la clave para poder alcanzar cada desafío que te propongas, Power”.

El aviso está producido por Pioneer (una muy buena productora local que produce muchas cosas para afuera) y dirigido por Lynn Fox (director y animador londinense).

Ahora si, Road to Endorphins

Presentate - DraftFCB para CCA y Underground

Recién hoy vi esta campaña de DraftFCB para el "Face to face", organizado por Underground y el Circulo de Creativos y la verdad que me gustó, en parte porque estoy en ese preciso momento de pensar cómo salir a buscar laburo y en parte porque me pareció graciosa. Y a pesar de que el "face to face" ya pasó (era el 30 de septiembre) el aviso sigue funcionando para todos aquellos que quieren salir a buscar laburo y tienen que pensar cómo es la mejor manera de hacerlo.
Igualmente yo creo que la cosa no cambió tanto, a ver, no estoy diciendo que acabo de llamar a la modista para que me haga un disfraz supercopado ni mucho menos, pero sin explorar tanto podemos ver casos actuales de gente que buscó laburo y lo logró usando su propia creatividad para presentarse, está bien que hoy los medios son diferentes y la cuestión es impactar de una manera, por decirlo, viral pero disfrazarse de botella y disfrazarse de vendedor de manzanas a simple vista no tiene una gran diferencia, el tema es cómo presentarlo. Por eso les dejo el link del AppleBoy, un argentino que buscó la forma de conseguir laburo en Nueva Zelanda y al mes, aproximadamente, de lanzar su presentación empezó a laburar en una agencia.
Pero bueno, ahora sí, les dejó los dos avisos de Draft para el "Face to face".

Botella


Lamparita


Salu!

Qué hiciste el fin de semana?

Recién veía en Latinspot la campaña que sacó Contrapunto BBDO Barcelona para GETXOPHOTO un Festival de Fotografía que este año a tomado como temática el Elogio del Ocio, y justamente de esto se agarró Contrapunto para crear esta campaña en donde vemos que es lo que realmente hacemos en nuestro tiempo libre.
La campaña se basa en dos virales muy buenos en donde se muestra con ironía lo que realmente hace la gente cuando dicen que no han hecho nada el fin de semana (en los avisos se utilizan fotos de artistas del festival). A su vez se creó un grupo en facebook donde la gente puede subir su propia foto de lo que realmente hicieron el fin de semana en sus espacios de ocio.
Acá , los dos virales.



Vecinas

Campaña creada por Contrapunto Barcelona para Getxophoto 2010.



Únete al grupo en facebook: "Yo siempre digo q no he hecho nada en el fin de semana. Pero en realidad..."



Oficina

Campaña creada por Contrapunto Barcelona para Getxophoto 2010.



Únete al grupo en facebook: "Yo siempre digo q no he hecho nada en el fin de semana. Pero en realidad..."



Salu!

Salesman Pete

Después de unas semanitas ajetreadas voy a volver a poner algo, ayer paseando por esta página encontré un corto animado que me gustó. La historia de Pete , un simple vendedor de aspiradoras con un secreto muy poderoso.
Les dejo entonces Salesman Pete

Salesman Pete from Salesman Pete on Vimeo.

Salu!

Kick Ass - Diesel - Santo

A principio de año, más o menos, Anomaly lanza para Diesel "Be Stupid", una campaña con mucha onda y con un concepto genial para la marca, ser estúpido es tener actitud y tener actitud es lo que cualquier marca quiere mostrar. Antes de terminar el año sale una nueva campaña de Diesel, pero esta vez para sus zapatillas, unas zapatillas comunes, sin el aire de ningún deportista, sin un agujerito para poner el coso del ipod, una zapatilla que la doblás y no tiene un coso amarillo que parece un colchon Piero, una zapatilla que no nació para correr pero si para patear culos.
La campaña la hace Santo Buenos Aires, la agencia de la que hablé en el post anterior y la verdad que está muy buena, tiene avisos bien diferentes (algunos mejores que otros) que se pueden ver en la página junto con las gráficas y hasta se puede jugar a un beat boxing electro kicking asses muy copado.
De muestra les dejo dos de los avisos, el primero es como el más argento, con el tema Monterrey de El Chavez vemos un ballet de pateadores de culo muy estético. Y el segundo, para mostrar bien la gran diferencia de los tonos de los avisos, vemos el planeta Assland que pronto recibirá su merecido.
Bueno, les dejo entonces los avisos de Santo para Diesel, Kick Ass.





La única cagada es que para patear un culo te tengas que gastar los $500 que te salen unas Diesel, para eso pateo con unas alpargatas y me gasto el resto en flinpaff.

Salu!

Arnet - Internet en todo - Santo

Santo Buenos Aires es la agencia de Sebastian Wilhelm y Maxi Anselmo, dos tipos muy grosos que suelen sacar avisos que en lo personal me gustan mucho.Lo último que hicieron es esta campaña para Arnet en donde utilizan un concepto simple, claro y sumamente explotable "Internet en todo".
Hoy salió el último de los cuatro avisos, Yanni, que junto con vendo Renault Break, Foto de Perfil y Emoticon forman parte de esta campaña que me encantó.
Les dejo dos de los avisos , si quieren ver los otros dos clickeen el nombre carajo.


Yanni - Internet en el reencuentro, Internet en todo.





Foto de perfil  -Internet en las nuevas amistades, Internet en todo.



Y como perlita les dejo este aviso de una vieja campaña para Arnet donde aparece una interpretación genial de la Mole Moli antes de que se convierta en una estrella rutilante de la televisión argenta.

Introducción from Hola on Vimeo.

Lo que Madre nos legó

No me gusta ser de los que agarran todo lo que hizo Madre y lo ponen en un pedestal inalcanzable de creatividad pero sí es evidente que los tipos marcaron un quiebre importante en la comunicación de los último años, por eso no resulta extraño que otras agencias comiencien a intentar apuntar a mensajes bastante fuera de las estructuras, a delirar un poco y a generar contenidos conceptuales un poco más delirantes.
Por eso les traigo dos ejemplos de dos agencias que en estas semanas sacaron nuevas campañas para sus productos con un tinte maternal.
La primera es la campaña que de TBWA para Medicus. Una agencia que hace poco está dirigida por Pablo Poncini, Santiago Olivera, Juan Cruz Bazterrica y Guillermo Castañeda ex DraftFCB (gran agencia), justamente por esto no es casualidad que vayan a empezar a salir muy buenos avisos de sus marcas.
Esta campaña de Medicus muy estetica y cargada de alegorías nos recuerda a otras realizadas por Madre.
Acá uno de los tres avisos que sacarón junto con Tenis y Rugby



El segundo caso que les quería contar quizás sea un poco más notorio o quizás no y yo soy el único pelotudo que dice esto. Pero es el caso del nuevo aviso de Craverolanis para Arroz Gallo Oro competidor del Diana Arroz de Luchetti/Madre. El aviso es medio raro porque primero te explican el beneficio del producto muy didácticamente (de ahora en más voy a poder decir que sé lo que es la Parbolización) y después aparece un gallo volador que te canta un tema pegadizo. En lo personal, puede ser un toque divertido pero el aviso no me gusta. El concepto se pierde y sí, el tema es pegadizo, pero se queda sólo en eso.
Acá Chiquitere de Craverolanis, producido por Flamboyant Paradise:



Salu!

Use your Influence

Samsung hizo este videito hace unas semanas en donde se muestra el poder de la viralidad, hasta dónde puede llegar el simple uso de tu influencia en los demás. En una semana y medio el video tuvo 3.300.000 visitas aproximadamente. Un concepto claro y una idea simple (con una buena producción).
A esto vamos.




Me mata cuando las dos minitas siguen la coreo de la nenita.

Los que hicieron esto es la agencia The viral Factory , unos tipos que la tienen un poco clara en el tema de hacer videitos copados para que los vean millones de personas, en la página hay mucho pero lo que más me gustó fue lo que hicieron para Diesel que lo había visto antes pero me lo había olvidado, Safe for work Porn.

Salu!

Vincent Moon es un groso, el tipo creó La Blogotheque hace un tiempito y con sus Concerts a Emporter filmó en la calle a cualquier artista indie de Europa, pasaron Arcade Fire, The Kooks, Beirut (con los que después hizo un dvd de la hostia), Bloc Party, Phoenix y muchos más. El chaboncito empezó a viajar, a filmar a muchos artistas en otros paises pasó por Chile y llegó a la Argentina en dónde filmó entre otros a esta "bandita" que me cae muy bien desde que los vi en All Boys antes de que toque Manu Chao.
Con ustedes Onda Vaga por Vincent Moon.



Salu!

Y en los tiempos libres me puse a mirar algunas cosas