Do Re Prip

Kaiser Chiefs y un Gran album

El otro día leía en la revista Orsai un muy buen texto de David Bravo sobre la Ley Sinde en España y la situación actual del uso de las nuevas tecnologías para el intercambio de productos que hasta ahora manejaban a total discreción las grandes discográficas, productoras y editoriales multinacionales.
David Bravo dejaba en claro que el contexto ha cambiado, que debemos adaptarnos a este nuevo escenario y no combatirlo con leyes impotente y sin sentido, "que debemos celebrar este invento, ponerlo al alcance de todos para que se copie cuanto más mejor y centrarnos únicamente en la cuestión de cómo podemos sostener entre todos al que produce, no por una razón de equidad o justicia sino por nuestro mero interés particular en que sigan produciendo para tener asi algo que copiar".

Hoy me cruce con un caso perfecto en el que el artista ha sabido adaptarse, usando las nuevas tecnologías y buscando la forma de seguir produciendo, de la mejor manera posible.



Kaiser Chiefs es una banda británica que para promocionar su nuevo album generó una plataforma interactiva en la que cualquier usuario puede customizar su propio album y venderlo.

El usuario se convierte en productor cuando ingresa a la página, elige 10 de 20 temas, diseña el arte de tapa, paga 7.50 Euros, lo descarga y pone su disco a la venta, por cada disco personalizado que se vende, ese usuario gana 1 euro, Kaiser Chief gana por todos lados.

La idea es genial, de la mano de lo que suele hacer Radiohead cuando lanza sus discos, y no es más que otra clara patada en la frente de aquellos que se empeñan en evitar aceptar que los tiempos cambiaron y como siempre, hay que adaptarse.

El trabajo fue realizado por Wieden + Kenedy London y yo lo vi en I love New Work.

Doná una palabra para Unisef

Una simple idea para incentivar a la gente a donar plata para Unisef y a los niños con necesidad de educación. Doná una palabra.



La idea fue desarrollada por dos alumnas del Miami Ad School.
A mi, el video, me lo pasó ayer Nacho por mail.

Project Imagin8ion

Acá la cosa no es tan simple como en el post anterior pero sí es igual de simpática.
La idea que tuvo Canon fue crear el Project Imagin8ion, un concurso en el que la gente debe subir fotos que inspirarán la realización de un cortometraje dirigido por Ron Howard.



Desde el canal de Youtube del proyecto encontramos la forma de subir nuestras fotos en 8 categorías distintas, Lugar, Tiempo, Personajes, Tono, Relaciones, Objetivo, Obstáculo y lo Desconocido. A su vez encontraremos el behind the scenes del trailer del proyecto y al mismo Howard aconsejando a los participantes.
La gente tiene tiempo hasta el 14 de Junio para subir su foto via facebook, flickr o directamente desde la página y las 8 fotos ganadoras inspirarán a Ron Howard para filmar el corto, los ocho ganadores viajarán a Nueva York para ver la Avant Premiere.

El proyecto es simpático y se sube a una movida que está creciendo que es la de hacer participe a los usuarios en la creación de contenidos, el caso más significativo fue el documental La vida en un día que organizó Youtube con la producción de Ridley Scott y la dirección de Kevin Macdonald.
Otro caso, fue el que encontré hace unos meses de la cervecera española Mahou, quienes crearon un corto de terror en el que los usuarios podían opinar, tomar decisiones y ser parte de la creación de esta historia. El corto fue dirigido por Jaume Balagueró y se puede ver directamente desde la página de la denominada Wikipeli.

Ojalá sigan apareciendo este tipo de proyectos en el que Grandes Creativos tengan la posibilidad de realizar películas con la humilde colaboración de Directores de cine.

Salú!

Hasta un Toyota se para

La cosa es simple vi un comercial simpático en el Top 5 de Creativity y lo quería compartir.



El comercial està realizado por Saatchi & Saatchi Stockholm y dirigido por Tomas Jonsgarden.

Perdimos

Podría ser objetivo y contarles quiénes fueron los ganadores del concurso GoodWork para Cannes en el que estabamos compitiendo con nuestro video para Fundación Leer, pero no me va a salir ser objetivo asi que voy a contarles quién ganó pero con la mayor de las subjetividades que puede tener un perdedor afligido.

Después de haber martillado por todos lados para llegar a las 1000 reproducciones y 70 likes en la semana de competencia ahora sabemos que no hacía falta moverse tanto sino más bien confiar en el trabajo que habíamos hecho y esperar a que los jurados elijan a los 5 ganadores.
Hoy cuando entré a la página del concurso encontré que, lamentablemente, no estabamos entre esos cinco.

Entre los cinco ganadores y una sexta mención especial hay trabajos con una muy buena producción y algunos planteos divertidos pero sinceramente no encontré ninguno que me encante. Salvo el YouTube Interactive Music Machine y la sexta mención, que ni siquiera ganó, los restantes no me parecen geniales ni mucho menos (vuelvo a aclarar que no me sale ser objetivo en este caso particular.)

Pero empecemos a verlos:

1º YouTube Interactive Music Machine
Utilizando la interactividad de YouTube podemos crear nuestra propia música. La idea es divertida y te podés colgar unos segundos a jugar con el  "piano-humano" pero no deja de ser una idea sobre el medio, que está genial, pero prefiero cuando las ideas descansan en lo que se comunica



2º The Swing

Este no me gusta.



3º Santiago eats

Acá encontramos otra idea sobre el medio y que encima no me gusta. Lo bueno es que es bien amateur con filmaciones pedorras y sanguches sin mayonesa, pero no me gusta.



4º Robbery

En este encontramos una producción muy grosa, un trabajo bastante profesional pero una idea que me suena ya muy vista. Me refiero a que no me parece que aporta nada distinto, una plataforma, un chiste, un remate y una sonrisa-sin-diente del final que busca la complicidad que en mi no la va a encontrar, carajo (se me complica mantener el temple).



5º Sharon`s Sale

Este es de los que menos me gusta. Otra vez el uso del recurso interactivo que brinda YouTube (si en 3 de los 5 ganadores se premió este recurso ya me suena hasta pedante). Y sencillamente no me gusta.



Por último hubo una sexta mención que me pareció mejor que las últimas cuatro pero que quedó fuera del gran podio y lejos de Cannes.
La idea que se plantea es "vender" el nombre de las calles de NY y juntar plata para los homeless. Me pareció simple y bien planteada y nada de recurso youtubero.



Bueno, y asi fue cómo pasó nuestra participación en el GoodWork. Me quedo contento con el resultado al que llegamos, más allá de no haber ganado, fue una buena experiencia y hacer el video que armamos me encantó.
Ahora, a seguir pensando y seguir laburando con toda la pila, si los uruguayos con un 4to puesto en el Mundial quedaron tan cebados, yo, sólo con haber participado en esto, quedo más que motivado.

Me voy a tomar un café-con-leche.
Salú!

Una historia entre dos pueblos

Me gusta cuando la publicidad cuenta historias, cuando busca entretener, llegar a la gente como nos llegan las películas, los libros y que en esas historias la marca sea protagonista.
Por lo general no solemos encontrar en la tanda muchas historias pero cuando aparece alguna es valioso, no sólo para la publicidad sino para nosotros que estamos ahi para conocer una nueva historia.

Hace poco comentaba en un post dos nuevos avisos que lanzó Leo Burnett para Car One (con el objetivo de ganar en Cannes) en los que contaban historias, pequeñas historias compartidas en un auto utilizando un recurso narrativo que me gustó mucho.
Hoy encuentro una nueva campaña de Leo Burnett contando una historia, esta vez de una forma mucho más cinematográfica.



Se trata de una nueva campaña para Bon o Bon que saldrá en Argentina. La campaña está planteada para comenzar con una serie de Teaser cortos como introducción a este historia de dos pueblo separados por un Bon o Bon gigante. La historia se podrá seguir desde el sitio de la campaña.







El desafío está en hacer de la historia algo creíble, un desafío primario en toda la publicidad, que sea verosímil dentro de la fantasía que se plantea y en este caso creo que lo logran muy bien (me gustaría ver cómo queda la gente después de darle al plato de Bon o Bon).
La campaña se realizó bajo la Dirección Creativa de Seto Olivieri, con producción de Argentinacine y dirección de Martín Romanella.

Veremos cómo pega en la gente, a mi, por lo menos, me pegó bien.

La noticia la encontré en Adlatina..

Hambuster - Otro hijo de Supinfocom

Supinfocom es una escuela de animación que tiene sedes en Francia y en India, de ahi salen miles de estudiantes que después de 5 años son capaces de realizar cualquier corto o largometraje a la altura de Pixar, Dreamworks o lo que sea, o por lo menos eso me demuestran algunos laburos que fui viendo de distintos estudiantes.
Hace un tiempito compartí Salesman Pete y Meet Buck dos cortos animados de Marc y Denis Bouyer y también recordé haber visto Hezarfen de Tolga Ari, todos estudiantes graduados de Supinfocom.
Cuando empecé a buscar más trabajos de ex-alumnos de esta Escuela encontré el canal de vimeo en donde me quedé un buen rato mirando cortos.
Hoy, paseando por Kiedis.fr, encontré un video muy divertido y totalmente sanguinario dirigido por Paul Alexandre justamente otro estudiante graduado de la gran escuela francesa.

Con ustedes Hambuster:



Para los que quieran más, también lo pueden encontrar en 3D y pueden ver más videos del proceso de creación.
Les recomiendo estar atentos a estos laburos porque todos, o la gran mayoría valen la pena.

Bueno, ahora sí que hice un post que no esté relacionado con el laburo que hicimos para el concurso GoodWork de Cannes puedo seguir posteando de todo un poco.
Salú

Cuando se usa la imaginación, las historias son infinitas

Bueno, esta semana está siendo movidita, con el concurso GoodWork de YouTube y Cannes Lions estamos intentando por todos los medios conseguir la cantidad de likes necesarios para tener al menos una chance de viajar a Cannes.
Nos está yendo bien, en parte por la ayuda de muchos amigos que nos dan una mano por twitter y facebook para hacer conocido el video y también por gente con muy buena onda como Milton y Gonzalo que les dedicaron un post a nuestro trabajo para Fundación Leer, desde Que lo pases lindo y desde Creatividad Publicitaria. Gallito Bataraz les agradece inmensamente.
Si todavía no le diste al "like" podés hacerlo hasta el viernes 20 entrando a este link y clickeando en el pulgar para arriba.

Pero ahora quería aprovechar para mostrarles la versión más relajada del trabajo, lejos de las condiciones que imponía el concurso como duración y música (no música) preparamos esta versión un poco más larga, en castellano y con el hermoso Candombito.





Y de paso les cuento que el video lo filmamos un lunes de mayo, quizás el más frío que hizo, en un jardín de Glew Prov. de Buenos Aires. La experiencia fue genial y el resultado nos dejó muy contentos.


El objetivo de la acción era demostrar que los libros, a diferencia de las películas, los dibujos animados, los programas de televisión o cualquier otro medio, siguen siendo los únicos que nos permiten usar la imaginación para crear nuestra propia historia. 
Nunca un libro va a ser imaginado de la misma manera por personas distintas y siempre esa imaginación nos dará una historia única. 
Por eso les leímos una adaptación de El Principito de Saint Exupery (que con mucha dificultad hice) y sin que ellos conozcan el famoso dibujo del Principito que el autor realizó y que todos conocemos, les pedimos que lo dibujaran, como ellos lo imaginaran.
Todos los Principitos imaginados fueron distintos y únicos porque cuando se usa la imaginación, las historias son infinitas. 


Salú!

Fundación Leer

Bueno, estos días estuve alejado del blog y la razón fue justamente lo que quiero compartirles ahora.
Hace un tiempo me enteré del concurso Good Work que organizaba YouTube junto con el Young Lions de Cannes, había que elegir un brief de entre muchas fundaciones y ONG`s y realizar un video de 1 minuto, sin música.
Entonces nos juntamos con Cacho y Nacho y empezamos a preparar un video para la Fundación Leer, ayer lo subimos al concurso.



Ahora, para ganar el concurso necesitamos de tus "Likes", asi que si te gustó y querés darle tu voto entrá directamente desde acá a la página del concurso porque el ganador se va a Cannes y no sabés lo bien que nos vendría.
Salú!

Preparate para Cannes

Va llegando el Cannes Lions y empezamos a ver que muchas agencias se están preparando, una de ellas es Leo Burnett que quiere volver a lograr el éxito que tuvo el año pasado. Pero a ver, no jodan y esta vez pasen los comerciales en la TV local.
La cosa es asi, el año pasado Leo Burnett gana un león de plata y uno de oro en Cannes con dos avisos, Arándanos y Herencia, dos comerciales divertidos que se pueden merecer el premio pero nunca los vi en un puto canal de tele y eso me rompe las bolas, es como los casos de Del Campo para Andes que no le creo ni en pedo que los llevaron a cabo y los hicieron para la marca y no solamente para competir en el festival.
Esta bueno que se hagan avisos para los festivales pero si son buenos, ¿por qué no los pasan? Me cache en die`.
Bueno, ahora sí, después de este desliz catártico les comparto los dos nuevos avisos de Leo Burnett para Car One que me gustaron mucho por la forma en que se cuentan dos historias, un recurso simple y efectivo en el que el relato del pasado y el presente conviven y se potencian para dejar marcado el concepto de que un auto encierra grandes y buenas historias.

Divertite sin Cabral

Hace un tiempo nos enterábamos la noticia de que Juan Cabral abandonaba Fallon para dedicarse exclusivamente a la dirección de comerciales bajo la productora MJZ.
En su paso por Fallon dejó una huella importante en el mundo de la publicidad con premiados avisos como Balls para Sony o Gorilla para Cadbury, este último quizás el más importante y el primero que realizó para la campaña A glass and a half full of joy de Cadbury.
En estos días, Fallon volvió a lanzar un nuevo aviso intentando brindar un momento de puro entretenimiento auspiciado por el famoso chocolate, esta vez sin Juan Cabral a la cabeza pero sí con otro argentino que desde hace unos años se sumó a la agencia inglesa, Augusto Solá fue el director creativo detrás de este aviso que si bien entretiene y responde a lo que busca la marca no llega a hacer el ruido que supo hacer Cabral y su Gorilla batero.



Ahora releo lo que escribí arriba y suena muy ordenadito, muy a blog que habla de publicidad, ah, sí, habla de eso. Puto el que lee.

El pato Willix y su amada libertad

Hace unos días les comentaba sobre la nueva campaña de Mixta, la cerveza sin alcohol de España, que decidió encerrar en Youtube al Pato Willix hasta alcanzar el millón de visitas y finalmente lo logró.



Cuando sea grande quiero hacer cosas asi y tener un sombrero lindo.

Avalancha

Los deportes extremos van a ser, para toda esta vida, una cuenta pendiente, este año intenté con la escalada pero desde que me fracturé el metacarpiano tuve que empezar a olvidarme hasta que pueda volver, creo que nunca podría andar en skate, surfear olas, hacer bunjin jumping pero mucho menos deslizarme por la nieve de las montañas.
Red Bull y proyectos como el tubo privado de Shaun White o The art of flight me hacen envidiar enormemente a quienes pueden realizar este deporte que sin dudas es el que tiene los mejores escenario del mundo.
Hoy paseando por NewWork encontré este video increíble realizado por GoPro (las camaritas de los deportistas extremos) en el que Matthias Giraud y Stefan Laude generan una avalancha para luego escapar de ella y saltar al vacío, sobran las palabras.
Les dejo el video y si pueden veanlo en HD.

Cómo anda tu mamá?

Siempre estoy atento a los nuevos trabajos de Madre, por lo general suelen ser campañas que marcan una diferencia, que llaman la atención y que me divierten mucho entonces cuando me entero de algún nuevo comercial lo suelo postear. El año pasado me llevé la primera decepción con la campaña para Mercado libre que casi no la vi en la tele y no creo que sea una campaña inolvidable.

Hoy encontré estos tres nuevos avisos para Aquarius realizados por la agencia de Bayala que se lanzaron hace unos días.

Vuelvo a aclarar que no soy quién para realizar una crítica pero este es mi blog asi que me chupa un huevo, la campaña no me gusta, los chistes no me causan gracia y no creo que vaya a ser una campaña inolvidable, está bien que la competencia de Aquarius pone a Nico Vásquez tomando Levité del pico y estos romanos son, sin dudas, mucho mejor pero siempre espero un poco más de Madre, me parece que con los años se le están cayendo las tetas.

No le digas a Ashton che

Me encanta encontrar casos de cómo una idea simple y divertida puede llegar a recorrer el mundo y generar el ruido necesario para llamar la atención de la mejor manera, más cuando el objetivo es llamar la atención y hacer conocido el lugar de procedencia.
22 estudiantes de un instituto de comunicación de Suecia tenían como objetivo hacerse conocidos en el mundo, para lograrlo tuvieron la idea de realizar la primera obra de arte creada por todos los usuarios de twitter, cuando alguien twitteara un mensaje su foto aparecería en un cuadro, mientras más seguidores tuviera la persona más grande sería su lugar en el cuadro, sólo una persona tenía los seguidores suficientes para ocupar todo el cuadro, por eso, él no tenía que enterarse, don´t tell Ashton.



En tres días, 4 Millones de personas de 151 paises terminaron el cuadro, la acción recorrío el mundo entero y ya con la obra de arte en sus manos decidieron mostrársela a quien no debía saber nada, Ashton Kutcher.

La acción se realizó en 2010 y  fue premiada con el oro en interactive del Eurobest , yo la encontré paseando por We love viral y por más de que es alho de 2010 siempre es bueno compartir las buenas ideas.

Cambiando los paradigmas

Este video lo vi hace unos días pero no quería dejar de postearlo, está en inglés pero es fácil de entender y no digo nada más asi lo dejo hablar por sí mismo.

Tropicana y su energía natural

Hace unos días les comentaba en otro post de una acción de DDB Paris para Tropicana en la que se utilizaban naranja para generar energía, en el post comentaba que no había encontrado un video de mejor calidad para mostrarles el caso pero hoy paseando por aquí encontré este nuevo video que nos muestra el proceso para crear Energía Natural.

Una campaña 365

Cómo se puede mostrar algo nuevo y deferente cada día, haciendo un aviso nuevo y diferente cada dia. Esa es el lema de esta campaña para Ikea en Amsterdam.
La agencia Lemz produjo 365 comerciales de 15 segundos cada uno destacando diferentes productos del emporio del mueble, se produjeron 15 avisos por día filmados directamente en un local de Ikea pero antes de seguir contándoles, mejor vean el video que lo explica mucho mejor.



Esto no es más que otra nueva y fresca campaña de Ikea, que suele regalarnos buenos avisos. Desde el canal de Youtube de Ikea Nederland se pueden ver los comerciales que fueron saliendo, el problema es que o manejás el holandés o mirás solamente la explicación del caso.

Un dato más que quizás sólo me importó a mi, el tema que suena es Ghostwriter del músico norteamericano Rjd2.

Esto lo vi en I Believe in Advertising.

Nunca generalices - La Comu para el Bafici

Como todos los años llega el Bafici a Buenos Aires y mientras pensaba qué ir a ver y leía recomendaciones encontré el nuevo y esperado comercial del Festival.
Una vez más La Comunidad vuelve a realizar la comunicación y esta vez con el concepto "Más cine independiente ves, menos generalizas".



Pero no es la primera vez que La Comu se encarga de hacer los avisos para el festival, muchos recordarán Payasos, Albinos, Cuadro y Portal cuando todavía se generaba una distancia con el espectador "común" dejándole en claro que si no era para ellos, no lo era.
Supongo que después se habrán dado cuenta que no servía marcar esa distancia y se intentó ver de qué forma comunicar que todos podemos ver cine independiente, entonces llegó la campaña realizada por Savaglio/TBWA  (cuando todavía estaban asociados) en la que nos decían que el cine independiente no es lo que muchos prejuzgan y para eso hay que verlo, asi llegaron Hindú, Chinos y Playa.
Este año, con el nuevo aviso de Los Cazadores, siguen insistiendo en invitar a la gente a no generalizar y a que vayan a ver cine independiente, que es mucho más de lo que piensan. Esperemos que a este aviso le sigan un par más de ejemplos.